Cu ajutorul anunțurilor dinamice puteți testa la ce elemente publicitare reacționează cel mai bine grupul dvs. țintă. Aflați cum funcționează anunțurile dinamice și anunțurile dinamice pentru produse și cum le puteți crea singuri.

În acest articol vă voi prezenta două formate de publicitate diferite cu conținut variabil. Ambele sunt adesea denumite reclame dinamice, dar crearea și posibilele utilizări sunt foarte diferite. Ambele formate au în comun faptul că elementele care se schimbă dinamic sunt utilizate în reclame.

Ce sunt anunturile dinamice in Facebook Ads?

Anunțurile dinamice sunt reclame în care Facebook testează combinații diferite de elemente diferite și joacă cea mai performantă combinație. Designul anunțului se modifică automat. Aceasta este denumită și „creativitate dinamică”, deoarece în această variantă partea creativă a anunțului este dinamică în campania publicitară.

Ce sunt anunțurile dinamice de produs?

Cu anunțurile dinamice pentru produse, publicitatea dvs. poate fi personalizată utilizând automat produse de pe site-ul web din anunț. În acest scop, acțiunile de pe site-ul web sunt măsurate de pixelul Facebook și reclama corespunzătoare este creată utilizând un flux de date despre produs. În acest fel, reclame direcționate pot fi livrate persoanelor care s-au arătat deja interesate de produse.

Anunțurile cu design dinamic al anunțurilor au sens dacă anunțurile se adresează utilizatorilor dvs. încă de la începutul călătoriei clienților – le puteți folosi pentru a încerca diferite idei și a testa reacțiile grupului dvs. țintă. Anunțurile dinamice de produs sunt potrivite pentru reclame orientate spre cumpărare, destinate utilizatorilor interesați.

Facebook Ads si anunturile dinamice

Următoarele se aplică pentru publicitatea de succes: Test! Testați ce vă puteți adresa cel mai bine grupului dvs. țintă cu: ce poveste, ce text, ce imagine, ce buton de îndemn? Dacă țineți cont de toate acestea, atunci zece variante se reunesc rapid – pentru prima reclamă. Dar au existat alte trei idei! Apoi distrează-te dublând și ajustând variabilele individuale. Dar efortul nu trebuie să fie deloc: practic, există designul publicitar dinamic. Puteți adăuga diferite elemente la un anunț și acestea sunt apoi combinate și testate în diferite variante.

Avantajele designului dinamic al anunțurilor sunt că crearea diferitelor variante este rapidă și ușoară. Rezultatele pot fi comparate direct și Facebook oferă automat combinațiile cel mai frecvent care obțin cele mai bune rezultate. Scopul este de a obține cea mai bună variantă posibilă a anunțului. Desigur, acest lucru vă oferă informații valoroase despre elemente și texte eficiente care sunt, de asemenea, utile pentru proiectarea altor reclame.

Elemente dinamice
Aceste elemente diferite pot fi combinate între ele:

10 videoclipuri sau imagini sau prezentări de diapozitive
5 texte de contribuție
5 butoane CTA
5 titluri de link-uri
5 descrieri de link-uri
În plus, pot fi adăugate următoarele elemente (o singură opțiune la un moment dat):

Adresa URL vizată
Formular de plumb
Parametrii de urmărire
Creați anunțuri dinamice
Funcția de anunțuri dinamice poate fi selectată la nivel de grup de anunțuri. (Dacă vă întrebați unde să găsiți acest lucru, citiți mai întâi instrucțiunile Facebook Ads .) Acolo trebuie pur și simplu să glisați zăvorul pentru a activa designul dinamic al anunțurilor.

Important: există un singur anunț pentru fiecare grup de anunțuri! Aceasta include variantele.

Dacă nu vedeți opțiunea, aceasta ar putea fi din unul dintre următoarele motive:

Obiectivul campaniei selectate nu acceptă reclame dinamice (de exemplu, primiți mesaje).
Anunțurile dinamice nu pot fi afișate în destinația de plasare selectată.
Există deja mai multe anunțuri în grupul de anunțuri. De exemplu, dacă un grup de anunțuri existent este editat sau grupul de anunțuri a fost duplicat.
Nu poate fi activat ulterior.
La nivel de anunț, puteți pune laolaltă diferitele elemente pentru a proiecta anunțul – aceasta înseamnă imagini sau videoclipuri, descrieri, titluri de linkuri sau butoane de îndemn. La selectare, există întotdeauna opțiunea „Adăugați” pentru a adăuga mai multe variante. Nu este întotdeauna necesar să epuizați toate posibilitățile – totuși, aveți grijă să nu adăugați un câmp fără să îl completați. În caz contrar, va fi afișat ca gol.

Pentru formate puteți alege dintre opțiunile familiare pentru proiectarea anunțurilor. Puteți testa mai multe imagini sau mai multe videoclipuri unul împotriva celuilalt, dar nu puteți testa diferite formate (carusel, imagini și videoclipuri) în același anunț. Desigur, în funcție de formatul dorit, puteți crea un grup de anunțuri cu anunțuri dinamice și le puteți compara – aceasta ar putea, de exemplu, să afle dacă grupul dvs. țintă reacționează mai bine la videoclipuri sau imagini.

Când publicați totul, compilația va fi listată ca un singur anunț în grupurile de anunțuri. Există un singur anunț – există multe anunțuri în acesta.

În timp ce variantele de afișare sunt compilate, o variantă este întotdeauna afișată în dreapta în previzualizare. Există, de asemenea, o previzualizare separată pentru a arăta diferitele combinații de elemente. Pentru a face acest lucru, trebuie să apelați „Afișați alte variante”, apoi se va deschide o fereastră nouă. Puteți utiliza meniul derulant pentru a pune împreună variantele elementelor și pentru a obține previzualizarea dorită.

Evaluează rezultatele elementelor dinamice de publicitate
Anunțurile dinamice vă oferă informații relevante despre elemente și texte eficiente. Odată ce anunțul a terminat învățarea, este interesant să evaluați ce elemente au funcționat cel mai bine. Din aceasta puteți, de exemplu, să trageți concluzii cu privire la ce îndemn funcționează cel mai bine sau care ar trebui să fie tenorul textelor de teaser.

Rezultatele anunțurilor dinamice sunt afișate colectiv în managerul de anunțuri. Dacă doriți acum să știți ce imagine sau ce text a funcționat cel mai bine, selectați „Defalcare în funcție de elementul publicitar dinamic” din Defalcare.

Retargeting cu anunțuri dinamice de produs
Anunțurile dinamice de produs merg cu un pas mai departe. Acest lucru vă permite să individualizați automat reclamele pentru produsele din magazinul dvs. În acest scop, anunțurile de retargeting sunt compilate în conformitate cu acțiunile persoanelor de pe site-ul dvs. web cu ajutorul informațiilor colectate prin intermediul Facebook Pixel. Dacă nu aveți un magazin online cu produse individuale, anunțurile dinamice sunt posibile și pentru oferte din alte domenii – mai multe despre acest lucru în secțiunea Cataloage de produse pentru călătorii, imobiliare și mașini.

Dacă o persoană a vizionat un anumit produs pe site, produsul este sugerat acestei persoane în reclama. O măsură eficientă pentru a readuce cumpărătorii indecisi. Pentru a utiliza anunțuri dinamice de produs, sunt necesare Facebook Pixel și un catalog.

Ce este un catalog Facebook? Un catalog este o bază de date care conține informații despre articolele din inventarul dvs., cum ar fi prețul, categoria, imaginile, disponibilitatea și alte atribute ale produselor. Puteți utiliza aceste informații pentru a crea reclame și a evidenția articolele din ele.

Există diferite tipuri de cataloage pentru diferite industrii. Acestea includ comerțul electronic (produse), turismul (zboruri, destinații de călătorie, hoteluri), imobiliare și vehicule.

Configurați anunțuri dinamice pentru produse
Iată o prezentare generală a celor mai importanți pași pentru configurarea anunțurilor dinamice pentru produse:

Configurați catalogul
Creați catalog (categoria de obicei „comerț electronic”)
Încărcați fluxul de date (formate de fișiere acceptate: CSV, TSV, XML (RSS) și XML (ATOM))
Alternativ: conectați platforma de comerț electronic (Shopify, Big Commerce, 3dcart, Magento, OpenCart, Storeden, WooCommerce)

La crearea reclamei, este creat doar cadrul reclamei (format, teaser, buton CTA etc.) și produsul prezentat în acesta se modifică. Anunțurile dinamice de produs sunt recomandate în special pentru remarketing, deoarece vizitatorilor site-ului web interesați li se afișează produse relevante, astfel încât să poată fi direcționați înapoi la magazin.

Aceste afișaje dinamice ale produselor se referă la produse din sectorul comerțului electronic. Dar asta nu este tot: pentru unele zone, Facebook oferă opțiuni suplimentare pentru personalizarea reclamelor.

Cataloage de produse pentru călătorii, proprietăți imobiliare și automobile
Agenții de publicitate care promovează aceste zone pot utiliza, de asemenea, anunțuri dinamice pentru produse.

Dacă ofertele dvs. nu se încadrează în aceste categorii, este posibil să puteți utiliza în continuare reclame dinamice, alegând pur și simplu cea cu variabilele corespunzătoare din categorii. În funcție de categorie, pot fi adăugați parametri diferiți, cum ar fi locația, destinația călătoriei sau gama de prețuri și culoare. Ar fi posibil să definiți ceva ca una dintre categoriile date pentru a putea grupa anunțurile în funcție de categoriile dvs. De exemplu, pentru hoteluri, locația este o categorie relevantă – aceasta ar fi relevantă și pentru anunțurile de locuri de muncă, deci ar putea fi transferată. În acest fel, de exemplu, în anunț se pot afișa oferte similare pentru aceeași locație (sau preț sau nivel salarial) pentru care utilizatorul și-a manifestat deja interesul.

Acum aveți o prezentare generală a posibilităților și a modului în care acestea funcționează. Facebook are linii directoare pentru crearea de reclame dinamice de produs – există linkuri către informații suplimentare și exemple pentru punctele individuale.

Dacă aveți întrebări suplimentare sau aveți nevoie de ajutor, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați.

www.star-marketing.ro/contact